Otra pelea entre entidades vitivinícolas: esta vez, por un video promocional del vino
Por un video volvieron así a aparecer públicamente diferencias entre entidades de la industria vitivinícola, como la que protagonizó también BdA contra la Corporación Vitivinícola Argentina, la Coviar.
Los grandes bodegueros nucleados en la entidad denominada Bodegas de Argentina (BdA), controlada desde Buenos Aires, rechazó el video con el que el Fondo Vitivinícola recordó la fecha patria del 25 de Mayo y en el que propuso una forma diferente de promocionar el consumo de vino.
Volvieron así a aparecer públicamente diferencias entre entidades de la industria vitivinícola, como la que protagonizó también BdA contra la Corporación Vitivinícola Argentina, la Coviar.
El video dejó abierto sutilmente un debate entre conservadores que toman vino sin hielo o los que prefieren con hielo, en latita, pinguino o damajuana.
La Revolución de Mayo, regada de vino: ¿cómo hubiera sido?
"¿Cómo hubiera sido la historia de aquellos patriotas de 1810 con el vino compartiendo escena en los debates, en el cabildo abierto, en la gestación de un tiempo nuevo?", fue el concepto el Fondo Vitivinícola creó un relato en base al humor que invita a imaginar ese día histórico con algunos matices diferentes.
La explicación desde el Fondo, un organismo creado por ley que se dedica a promocionar el vino y que está integrado por el gobierno mendocino y las entidades del sector, fue simple: "Es un pequeño homenaje a los revolucionarios de 1810 y también a los revolucionarios actuales, que apuestan a la innovación, que no se detienen ante los desafíos y que los transforman en oportunidades para que nuestra Bebida Nacional esté más cerca de los consumidores".
Desde Bodegas Argentinas se alteraron y dieron sus razones: "Bodegas de Argentina, cámara que agrupa a más de 200 bodegas de todo el país, expresa su contundente disconformidad respecto de la publicidad que el Fondo Vitivinícola Mendoza difundió con motivo del aniversario de la Revolución de Mayo, en la que, según el análisis de gran parte de las bodegas argentinas, describe lo que sucede en ese hito histórico argentino de una manera burda y sin precisión, queriendo apelar al humor y a lo descontracturado, sin lograrlo y rozando los límites de lo irrespetuoso".
El largo comunicado apuntó a que el video promueve el consumo abusivo: "El video muestra a próceres argentinos reuniéndose en torno al llamado del Primer Gobierno Patrio en situaciones que tienen como eje el vino, que lejos de enaltecerlo, lo describe en imágenes y en palabras como parte de un consumo abusivo y no deseado, en medio de la hazaña patriótica del 25 de Mayo. Lejos está la publicidad de comunicar respeto por la historia del país, por la identidad argentina, y por el vino, bebida nacional".
La carta de BdA
Este es el comunicado que Bodegas de Argentina, cámara que agrupa a más de 200 bodegas de todo el país, envió al gobernador de Mendoza, Dr. Rodolfo Suárez y al Presidente del Fondo Vitivinícola, Bernardo Lanzilotta, expresando su contundente disconformidad respecto de la publicidad que el Fondo Vitivinícola Mendoza difundió con motivo del aniversario de la Revolución de Mayo.
Por medio de la presente, Bodegas de Argentina, cámara que agrupa a más de 200 bodegas de todo el país, expresa su contundente disconformidad respecto de la publicidad que el Fondo Vitivinícola Mendoza difundió con motivo del aniversario de la Revolución de Mayo, en la que, según el análisis de gran parte de las bodegas argentinas, describe lo que sucede en ese hito histórico argentino de una manera burda y sin precisión, queriendo apelar al humor y a lo descontracturado, sin lograrlo y rozando los límites de lo irrespetuoso.
El video muestra a próceres argentinos reuniéndose en torno al llamado del Primer Gobierno Patrio en situaciones que tienen como eje el vino, que lejos de enaltecerlo, lo describe en imágenes y en palabras como parte de un consumo abusivo y no deseado, en medio de la hazaña patriótica del 25 de Mayo. Lejos está la publicidad de comunicar respeto por la historia del país, por la identidad argentina, y por el vino, bebida nacional.
Nuevamente observamos cómo los fondos del sector son aplicados por unos pocos en una publicidad, que además de vulgar y lejos de posicionar al vino en el mercado doméstico, se burla de nuestra historia. Un ejemplo más, de cómo se dilapidan los magros recursos de la promoción por una entidad que recauda del sector al que no tienen en cuenta y no consulta para sus acciones. Somos quienes producimos y vendemos vinos en el país y en el mundo. Gracias al trabajo de nuestros especialistas en marketing, conocemos a los consumidores, sus gustos y cómo llegar con piezas que generen impacto, sin embargo, la soberbia de algunos, nos impide participar en dichas decisiones.
Por las razones expuestas, Bodegas de Argentina solicita un espacio para las bodegas que operan efectiva y mayoritariamente en el mercado interno y externo, constituyan un comité de aprobación del material de difusión que se realiza con el aporte de los recursos de los contribuyentes mendocinos y de los establecimientos vitivinícolas a través de la contribución obligatoria.
Apelamos a las autoridades para que revean el funcionamiento del Fondo Vitivinícola Mendoza en la aprobación de las publicidades que genera para la promoción del vino argentino en el mercado interno.
