El consumo masivo cayó un 15% interanual y se espera una lenta recuperación en 2025
Según estimaciones preliminares de la consultora Scentia, diciembre mejora respecto de la tendencia que acumulaba meses anteriores, pero hubo una baja interanual importante.
Pese a que diciembre mostró una leve mejora respecto a meses anteriores, la comparación con el mismo período de 2023 evidenció caídas importantes, reflejo de un año atravesado por una alta inflación, ajustes económicos y un entorno desfavorable para el consumo.
De acuerdo con un informe de la consultora Scentia, diciembre registró una baja interanual cercana al 18% en las grandes cadenas de supermercados. Aunque el dato sigue siendo negativo, representó una desaceleración frente a septiembre, el peor mes del año, con una contracción del 22,3%. Ese mes coincidió con el inicio del denominado "plan platita" y un contexto inflacionario que impactó de lleno en el poder adquisitivo de los consumidores.
En los últimos meses del año, sin embargo, se observó una tibia recuperación. En noviembre, las ventas crecieron un 1,5% respecto a octubre, tendencia que continuó en diciembre impulsada por las Fiestas, tradicionalmente el mes de mayor consumo. Pese a ello, los datos preliminares confirman que 2024 fue un año especialmente desafiante para el retail, con dificultades para revertir la baja demanda incluso mediante promociones agresivas y descuentos impulsados por cadenas, bancos y billeteras digitales.
Los rubros más afectados
Los productos de consumo masivo experimentaron caídas generalizadas. Según Scentia, hasta noviembre, las bebidas alcohólicas lideraron las pérdidas con una contracción acumulada del 19,2%, seguidas por los productos impulsivos como golosinas (18,6%) y las bebidas sin alcohol (17,5%). Otros sectores afectados incluyeron higiene y cosmética (16,6%) y artículos de limpieza (13,2%).
Alimentos básicos como los destinados al desayuno y la merienda sufrieron una merma del 12,3%, mientras que los perecederos y alimentos generales cayeron un 9,1% y un 8,7%, respectivamente. A pesar de que diciembre podría sumar algunos puntos más de caída, las proyecciones señalan que el año cerrará con un retroceso total cercano al 15%.
Perspectivas para 2025
De cara a 2025, los analistas anticipan una recuperación moderada. Se espera un crecimiento interanual en las ventas de entre 3% y 4%, insuficiente para compensar las pérdidas acumuladas durante 2024. Según Osvaldo del Río, titular de Scentia, "la desaceleración de la inflación y una leve mejora en los salarios reales podrían sostener esta recuperación, aunque no se espera un repunte significativo a corto plazo".
El contexto económico continúa siendo determinante. En noviembre, la inflación en alimentos y bebidas creció solo 0,9%, el incremento más bajo entre los rubros medidos por el IPC. Esta tendencia permitió una leve recomposición del poder adquisitivo de los hogares, clave para estimular el consumo.
No obstante, desde el sector supermercadista se estima que la recuperación completa llevará al menos dos o tres años, en un escenario condicionado por la evolución económica y la estabilidad de precios.
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