¿Qué nos dejó el balance de Netflix?

Beneficios por acción: $5,40 vs. $5,12 esperado

Ingresos: $9.830 millones vs. $9.770 millones esperado

Membresías pagas: 282,7 millones vs. 282,15 millones esperado

El reporte del tercer trimestre de 2024 de Netflix muestra resultados sólidos, superando las expectativas tanto en ingresos como en ganancias, impulsado por un crecimiento continuo en su negocio de publicidad y una programación exitosa. Las ganancias por acción fueron de $5,40, superando los $5,12 esperados, y los ingresos alcanzaron los $9.830 millones, por encima de los $9.770 millones estimados. La compañía sumó 5,1 millones de suscriptores, más que los 4,5 millones anticipados, llevando el total a 282,7 millones de membresías, superando ligeramente las previsiones.

Netflix destacó varios éxitos de programación, con nuevas series como The Perfect Couple y películas importantes como Beverly Hills Cop: Axel F. El tiempo de visualización por miembro en hogares propietarios aumentó, lo que refleja una buena salud en el compromiso de la audiencia. A pesar de los impactos de la compartición de cuentas de pago, el servicio ha mantenido alrededor de dos horas de visualización diaria por suscriptor.

Para el cuarto trimestre, la compañía proyecta un crecimiento de ingresos del 15%, con un aumento en las adiciones netas pagas debido a la estacionalidad y una sólida programación. El margen operativo proyectado es del 22%, representando una mejora interanual de cinco puntos porcentuales. La guía para el año completo de 2024 sitúa el crecimiento de los ingresos en el rango alto de la expectativa anterior (14%-15%) y ajusta el margen operativo esperado al 27%, un punto porcentual por encima de la estimación previa.

De cara a 2025, Netflix espera un crecimiento de ingresos del 11%-13%, impulsado tanto por un aumento en la membresía paga como en el ingreso promedio por suscriptor. Además, la compañía continuará invirtiendo en nuevas iniciativas de crecimiento, como publicidad y juegos, con una meta de margen operativo del 28%.

La compañía también está desarrollando su negocio publicitario, con un crecimiento del 35% en las membresías con anuncios durante el trimestre. Aunque aún es temprano para que esta iniciativa sea un motor principal de crecimiento, Netflix está trabajando para escalar la capacidad publicitaria y mejorar su plataforma, con un lanzamiento previsto en Canadá y una expansión global en 2025.

En cuanto a la monetización, se implementaron aumentos de precios en varias regiones, y la compañía planea eliminar gradualmente el plan básico en más países. Netflix ve un potencial significativo para incrementar su participación en el tiempo de pantalla de la televisión, invirtiendo en una oferta de contenidos más variada.