Cae la apertura de nuevas franquicias en Argentina
En el primer semestre, el porcentaje de nuevas franquicias abiertas fue del 3,6%, frente al 5,2% del mismo periodo en 2023. Sin embargo, se esperan más inauguraciones para la segunda mitad del año.
La disminución del consumo, el incremento de la inflación y los costos de servicios y alquileres han afectado a todos los sectores. Las franquicias, siendo un importante generador de empleo, también han sentido el impacto en este entorno recesivo. Durante el primer semestre, el porcentaje de nuevas aperturas fue del 3,6%, en comparación con el 5,2% del mismo período en 2023. No obstante, se anticipan nuevas aperturas para la segunda mitad del año.
La Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) calcula que en Argentina operan aproximadamente 1.800 marcas bajo el sistema de franquicias, de las cuales el 43% pertenecen al sector gastronómico, el 22% a comercios especializados, el 15% a servicios, el 10% a indumentaria, textil y calzado, el 7% a estética y salud, y el 5% a capacitación. En total, gestionan una red de alrededor de 51.500 puntos de venta (PDV) en el país, incluyendo locales propios y franquiciados, y dan empleo directo a cerca de 250.000 personas.
La AAMF realizó un estudio sobre la evolución de las cadenas de franquicias durante el primer semestre de 2024. En agosto analizaron 76 marcas franquiciantes de distintos sectores y tamaños de todo el país, sumando un total de 5.621 puntos de venta operativos (PDV), de los cuales el 88% son franquicias y el 12% restante son propios, empleando directamente a 28.108 personas en Argentina.
Las más buscadas
Las franquicias más buscadas presentan un panorama diverso. Durante el primer semestre, el 55% de las marcas analizadas expandió su red con la apertura de 195 puntos de venta (PDV), un crecimiento menor al del primer semestre de 2023 pero aún notable dada la recesión económica. Los sectores de estética y salud lideraron con un aumento del 16,7%, seguidos por capacitación con un-14,6%, servicios con un 13,8%, mientras que indumentaria y calzado crecieron un5,9% y comercio un 2,4%. La gastronomía, en cambio, solo creció un 1,4%.
Las perspectivas
A pesar de que el 55% de las marcas se expandió, el 37% mantuvo la misma cantidad de PDV desde diciembre de 2023 y el 8% redujo su número. Sin embargo, las expectativas para el resto del año son optimistas: el 88% de las marcas está buscando activamente abrir nuevas franquicias, con planes concretos para 379 PDV adicionales, lo que significaría un crecimiento adicional del 6,7% y un objetivo de 574 aperturas en total. Esto representaría un aumento del 10,6% al final del año en comparación con 2023. Si se cumplen estos objetivos, y asumiendo un comportamiento similar en todo el universo de franquicias, se estima que para finales de 2024 habría aproximadamente 55.000 PDV de marcas franquiciantes en Argentina, incluyendo tiendas propias y franquiciadas, según informaron con esperanza desde el sector.
"A pesar del contexto recesivo, durante el primer semestre de 2024, el 55% de las marcas franquiciadas siguieron expandiendo sus redes de PDV. Asimismo, el 88% busca activamente inaugurar nuevas sucursales y proyectan un crecimiento superior al 10% para finales de 2024", indica el informe. Este crecimiento ocurre en un escenario complicado, donde, aunque no se expandieron como en 2023, más de la mitad inauguró nuevos locales.
La cuestión clave es qué condiciones deben presentarse para alcanzar las proyecciones de crecimiento. "Requerimos una estabilización macroeconómica, con reducción de la inflación, y que la recuperación del crédito y del consumo son fundamentales para sostener o incrementar el crecimiento de las franquicias. Con modelos de negocio eficaces, las franquicias han demostrado ser resistentes a las fluctuaciones económicas. La experiencia ha mostrado que, incluso en contextos adversos, las marcas logran crecer", explicó Ezequiel Devoto, Gerente General de la AAMF.
La generación de empleo es un caso aparte en este sector. " El 42% declaró haber aumentado la cantidad de empleados, el 37% haberlos mantenido igual y tan sólo el 21% haberlos reducido. Sin embargo, casi todas las marcas se muestran optimistas hacia el futuro ya que 58% espera ampliar su dotación durante el segundo de semestre de 2024 y un 4% espera reducirla", señaló el informe de la AAMF.
A la hora de ver que rubro es el que más genera empleos, no hay dudas: la gastronomía lidera el podio con un promedio de 7,5 empleados por local, seguido por Comercio y Estética y Salud con 4,0; luego por Capacitación con 3,3 y cierran Servicios e Indumentaria y Calzado con 2,2.
El 73% de las marcas tiene presencia en una región o provincia argentina. El ranking lo lidera el AMBA, ya que dos de cada tres marcas relevadas tienen presencia en esa región, seguido por Córdoba con 59%, Litoral/NEA, NOA y Sur con 50%, CUYO con 47% y el interior de la provincia de Buenos Aires con 46% de las marcas.
bae/AAMF